Opinión ciclista
El ciclismo como blanqueador de marcas
Los valores del ciclismo son perfectos para blanquear y mejorar la imagen de sus mecenas
En menos de una semana el ciclismo ha recibido un par de bocanadas de aire fresco en forma de patrocinios.
Confirmada la entrada de Ineos por Team Sky, el anuncio de Total haciéndose cargo del Direct Energie, el ciclismo gana adeptos a su causa.
Sendas que vemos o en la vela o en el motor, pero que ahora tienen intereses en la bicicleta.
Al margen del mantra que siempre repetimos del ciclismo: que si da proyección, que si es económico, que si tiene retorno… y todo eso, llama la atención el perfil de algunos de los nuevos mecenas de este deporte.
Ver a Total patrocinando un equipo, me resulta tan chocante como una comer una ensalada en el Mc Donalds.
Son esas cosas que te ponen en guardia sobre los motivos, aunque en el fondo, y siendo pragmáticos, sean cuales sean, si el ciclismo sigue, si la caravana no para, bienvenidos sean.
La entrada de Total y la de Ineos son el aterrizaje en el ciclismo de dos empresas vinculadas con el petróleo y la química.
Es como si el ciclismo, el deporte del esfuerzo, que va en bicicleta, elemento muy socorrido en una sociedad que ve que el cambio climático le sobreviene, fuera el blanqueador de marcas, empresas e incluso países.
Porque no es la primera vez que nos preguntamos por los motivos que llevan a los Emiratos o a Bahrain estar en el pelotón mundial, incluso los argumentos del exitoso Astana para sostener tanto tiempo su presencia en el pelotón.
Los kazajos llevan más de diez años dejándose pasta larga en el ciclismo.
Y si fuéramos más allá, la apuesta importante de una marca como Cofidis, empresa de préstamos inmediatos que aprovecha el rebufo del ciclismo para hacer brand aunque el contenido de su propuesta levante algunas reticencias
Porque parece que el ciclismo blanquea ante la sociedad
Esos valores de sacrificio, abnegación, incondicionalidad, esfuerzo y superación parecen más en boga que nunca.
Ya no se quiere ganar en el World Tour, se pretende también vincular tu imagen al deporte que va en bicicleta, como cada vez más personas en nuestras ciudades.
En el mapa de patrocinios del ciclismo, el gremio de la bicicleta ha ganado mucho peso estos años, siempre lo ha tenido, pero esta vez el salto se ha dado al nombre propio de los equipos.
Pero como cualquier otro deporte, que el patrocinio corra a cargo de los tuyos no es lo más saludable.
Cómo funciona la nueva bicicleta eléctrica de Berria Bikes???
Abrir ventanas, dejar entrar dinero fresco, dinero que no es poco, es lo que puede permitir que este tinglado siga adelante.
No hace mucho lamentábamos que CCC fuera el BMC reducido, que el Deceuninck no pudiera mantener el listón de Quick Step.
Ahora al menos contamos buenas noticias.
Imagen: Willier
