Ciclismo
El mal momento de Rapha como síntoma
Vestir Rapha es un lujo al alcance de muy pocos y casi ninguno ciclista de verdad
Rapha deja el Education First y admite cierta pena, porque hicieron prendas que pasaron a la historia.
Hay que admitirlo: Imposible no recordar el diseño del Giro en el que Derek Gee se pasó media carrera escapado o con el que Ben Healy, un ciclista de culto, logró su etapa en Italia.
La marca británica abandona el WorldTour tras siete años con la estructura estadounidense.
Sin embargo, Rapha acumula ocho años consecutivos perdiendo dinero.
Ocho años enteros.
Probaron casi todo para arreglarlo: salieron de la máxima categoría, cerraron colaboraciones, fuera la línea casual y stop las zapatillas.
Las últimas cuentas reflejan 17,2 millones de libras en pérdidas operativas y no es suficiente el recorte.
Un CEO lo acaba de dejar, me cuesta creer que un nuevo directivo no solucione esto.
Rapha hizo algo grande: enseñó a ver el ciclismo bonito.
Durante años bastó con eso, pero el estilo se copia.
Hoy entras a cualquier café y ves esa misma estética limpia y cara en media docena de marcas.
Lo que no se puede copiar es la razón por la que la gente se queda en este deporte.
Antes en las grupetas nadie combinaba y a nadie le importaba.
Eso engancha al ciclista, no un maillot caro.
No es sencillo mantenerse en este mundillo, menos cuando pones precios y exigencias a los clientes que no se sostienen.
Tocar una prenda Rapha mola, es elegante, distintiva, pero el sablazo que te cae es brutal.
Y las calidades no abruman.
Rapha simboliza la entrada de lo anglosajón en el ciclismo, primero con Sky y luego con EF.
Hicieron cosas chulas, pero no tanto como para justificar sus tarifas.
A veces creo que en ciclismo una bici lleva más ingeniera que un coche y una chaqueta de otoño más que una cazadora causal.
Su balance saca la realidad a relucir: tanta pérdida refleja que no todo es oro aquí y que algunos, no sólo Rapha, subieron los precios demasiado.
Ahora lo pagan y lo sufren.
Sin alegría, pero tampoco sin pena: es el mercado nos decían.
Pues eso.
