El “Doping para tu pelo” de Alpecin no me parece el mejor eslogan

En ciclismo la palabra doping es cualquier cosa, Alpecin la tiene en el claim

Hace ya tiempo que oímos el eslogan de Alpecin y sus efectos con el cabello.

Leemos ahora en Marca este branded y volvemos a pensar lo que otras tantas veces hemos pensado, si algo ha aprendido el ciclismo tras décadas de sombras es que la palabra doping no se pronuncia en vano.

Más estos días que el “affaire Lazkano” nos recuerda tiempos tan turbios.

Por eso resulta, cuanto menos, curioso que una marca tan asociada a este deporte —y que patrocina equipos profesionales— haya decidido abrazar sin complejos el lema “Doping para tu pelo”.

Alpecin, el popular champú con cafeína que presume de ser el más vendido en Amazon España, promete lo que tantos ciclistas buscan en sus piernas: rendimiento, fuerza y resistencia… solo que aplicado al cuero cabelludo.

Su fórmula, respaldada por estudios de universidades alemanas, asegura reactivar los folículos pilosos y frenar la caída del cabello sin efectos secundarios. Todo muy científico, todo muy alemán.

La cafeína —dicen— penetra en el folículo en apenas dos minutos, permaneciendo ahí como un gregario fiel, alimentando la raíz sin pasar al torrente sanguíneo.

Y ahí está el matiz no explicado en los titulares: por mucho que su eslogan hable de “dopaje”, los estudios confirman que esa cafeína no llega a la sangre.

Es decir, ni aunque te duches con el champú en la Vuelta te van a encontrar nada raro en el control.

Pero claro, en un deporte donde aún se recitan los nombres de viejos casos como una letanía, jugar con el término doping para vender champú suena a provocación gratuita.

Más aún cuando la propia marca viste al equipo Alpecin–Deceuninck, donde corren ciclistas como Van der Poel, símbolo del ciclismo moderno y limpio.

Alpecin se ha convertido, con todo, en un fenómeno de mercado: combina marketing agresivo, ciencia efectiva y un discurso entre la broma y la osadía.

Un producto que promete revivir el cabello con la misma energía con la que algunos quieren revivir sus piernas.

Solo que, en este caso, el dopaje es literal… pero inofensivo, eso dice el laboratorio.

En cualquier caso, si te identificas con el ciclismo, tal vez prefieras dejar que el “doping” quede en la historia, no en la ducha, lástima por eso que conociera Alpecin tan tarde…